Hoy me invitaron a la Universidad Latinoamericana para participar en una mesa de trabajo con los alumnos de comunicación para hablar sobre el tema de Tu Marca Personal.
Hace unos días publiqué en este blog la presentación y hoy les comparto este breve artículo de como hacer una buena estrategia para comunicar tu marca personal, que además tiene una sección de links de otros artículos sobre el mismo tema que serán de mucha ayuda.
Gracias por la invitación a la Universidad Latinoamericana.
Antes que nada debes tratar de responder esta pregunta: ¿Qué es lo más importante que quieres comunicar acerca de tu marca personal?
Para hacer un mejor curriculum ó cualquier pieza de comunicación acerca de tu marca personal es importante seguir los paso de llenar un “brief” creativo, que te permita identificar cual es el problema y solución más importantes para que te enfoques en una sola cosa, de acuerdo a esa necesidad en particular.
Aquí unos ejemplos de los probables problema-solución que puedes encontrar:
1) En la industria de tecnología, las empresas están buscando quien tiene habilidades para las nuevas tecnologías, y van a seleccionar a candidatos que su marca personal se relacione como experto en internet.
2) Las agencias de publicidad prefieren contratar personas cultas y curiosas, expertas en encontrar información, lo que los lleva a buscar a los candidatos que en su marca personal se califiquen como genios en encontrar cosas novedosas. (Coolhunting)
3) Los despachos creativos prefieren contratar a las personas que no teman cometer errores, lo que los llevar a buscar candidatos que se califiquen como tomadores de riesgos.
Este es un “brief” de tu marca personal que te puede ayudar a identificar cual es la característica más importante que debes comunicar:
1) ¿Cuál es el problema de percepción? La respuesta a esta pregunta debe considerar varios aspectos, desde como crees que piensen en contratar alguien como tu, como son los otros candidatos, cual es la principal habilidad para este puesto en específico…
2) ¿A quien le estás hablando? No demográficamente, sino quien es la persona, en que puesto, en que compañía. No el de Recursos Humanos, sino el que tiene que resolver el problema de percepción y necesita a alguien con tus habilidades para resolverlo
3) ¿Qué piensan actualmente de alguien como tu, con tus características?
4) ¿Qué quieres que piensen de ti, de la idea de contratar a alguien como tu?
5) ¿Quiénes son tus competidores? Los otros candidatos, cuales son sus ventajas y desventajas
6) ¿Cuál es la idea más importante que quieres comunicar acerca de ti? No tres cosas, no dos, una sola. La más importante. Esta idea debe resolver el punto número uno de este brief.
7) ¿Cuál es la mejor forma de comunicar esta idea? No el medio, sino que estrategia, que tono de voz, sentimiento y porqué hacerlo de esa manera.
8) ¿Cómo sabes si es lo correcto? Qué evidencia tienes que respalde las respuesta correctas del punto 1 al 7… Un buen brief creativo no se basa en lo que tú crees que debe de ser, debe estar basado en investigación. Entre más investigues acerca de ese trabajo, acerca de la audiencia objetivo, acerca de la competencia tendrás más información que te ayudará a elaborar una estrategia correcta.
Aquí les comparto una lista de links de muy buenos artículos acerca de Branding Personal:
Fast Company: Me 2.0-the personal branding playbook
Fast Company: The Brand Called You (5 pages)
TheAdClass.com: 10 Tips for Writing A Remarkable Resumes
Harvard Business School’s One-Minute Elevator Pitch Builder
Mashable.com: Personal Branding 101: How to Discover and Create Your Brand
Mashable.com: Personal Branding 102: How to Communicate and Maintain Your Brand
Mashable.com: 5 Ways to Take Control of Your Personal Brand Today
Mashable.com: HOW TO: Build Your Personal Brand on Facebook
Mashable.com: 10 Ways Personal Branding Can Save You From Getting Fired
Mashable.com: HOW TO: Build Your Personal Brand on Twitter
Mashable.com: 25+ Ways to Manage Your Online Identity
WebDesignerDepot.com: 100 (Really) Creative Business Cards
WebDesignerDepot.com: The Art of Branding Yourself
Steve Pavlina on Personal Branding (and his survey results)
CNN: Me 2.0: Branding yourself online
Teaching Online Journalism: 10 tips for Journalists’ Personal brand
Artículo original http://www.theadclass.com/education/personal-self-branding-you
